Setelah menjadi produk siap pakai, baik untuk perhiasan, investasi, koleksi, ataupun simpanan, batu mulia dan logam mulia akan dipasarkan agar bisa berpindah tangan dan sampai ke end user. Banyak sekali teknik pemasaran yang dilakukan untuk mendistribusikan emas kepada pengguna nantinya. Mulai dari dijual di toko-toko perhiasan di pasaran sampai pemasaran melalui situs online yang dapat diakses dimana saja.

Untuk tau lebih lanjut, yuk simak materi mengenai pemasaran logam mulia dan batu mulia minggu ini!

Pemasaran Batu Mulia

Produk batu mulia yang ditemukan di pasaran umumnya berupa butiran (batu mulia lepasan), perhiasan, ataupun batu mulia yang berbentuk unik dan memiliki warna menarik yang biasa dijadikan koleksi bagi para peminatnya. Yuk simak pemasaran dari batu mulia berdasarkan bentuk-bentuk tersebut!

1. Pemasaran batu mulia lepasan

Produk dalam bentuk lepasan (butiran) umumnya digunakan sebagai aset investasi maupun bahan untuk membuat perhiasan karena memiliki nilai yang tinggi dan dijual berdasarkan aspek beauty, rarity, durability, portability, dan fashion. Produk batu mulia tersebut biasa dijual ke pembuat perhiasan maupun kolektor. Pemasaran untuk jenis batu mulia dalam bentuk butiran (loose gemstone/diamond) umumnya menggunakan media pemasaran toko online di website dan jarang dijual di toko fisik. Toko seperti ini menjual batu mulia yang berbentuk butiran belum di-cutting maupun yang telah di-cutting dan custom pembuatan perhiasan.

2. Pemasaran batu mulia koleksi

Selain itu, terdapat jenis pemasaran batu mulia lain yang biasa dijual dengan tujuan untuk koleksi non investasi, seperti menjadi pajangan maupun dipakai untuk estetika di tubuh. Umumnya, batu mulia ini berupa geode, crystal tower, raw crystal, dan cabochon. Pemasaran untuk jenis batu mulia koleksi umumnya menggunakan media pemasaran toko fisik (offline store) di pasar maupun online.

3. Pemasaran batu mulia perhiasan

Terakhir, batu mulia yang menjadi bahan tambahan pada perhiasan (gelang, anting, maupun cincin) digunakan untuk menambah estetika perhiasan. Biasanya perhiasan tersebut terbuat dari emas, perak, palladium, dan platinum. Produk batu mulia yang ada di perhiasan memiliki nilai tinggi karena terdapat aspek estetika dan nilai logam mulia. Umumnya, batu mulia yang digunakan merupakan batu mulia yang sudah di-cutting (round, cushion, pear, princess, emerald, dll) maupun raw crystal. Pemasaran untuk jenis batu mulia perhiasan umumnya menggunakan media pemasaran dan jual beli dengan Instagram maupun toko fisik di dalam Mall (online-offline store). Toko seperti ini menjual perhiasan siap pakai dan menawarkan jasa custom perhiasan.

Pemasaran Logam Mulia

Logam mulia, seperti emas, perak, platinum, palladium memiliki nilai jual yang tinggi di pasaran. Penjualan produk logam mulia yang ada pada saat ini dijual dalam bentuk batangan, koin, perhiasan, dan digital. Emas dan perak merupakan logam mulia yang banyak diminati untuk dijadikan investasi, sedangkan platinum dan palladium umumnya menjadi bahan campuran/alternatif pembuat perhiasan. Harga logam mulia akan berubah setiap harinya tetapi memiliki trend harga yang relatif naik setiap tahunnya.

Berikut merupakan penjelasan mengenai pemasaran logam mulia berdasarkan bentuk-bentuknya.

1. Pemasaran logam mulia batangan dan koin

Logam mulia yang dijual dalam bentuk batangan dan koin memiliki harga beli dan jual lebih tinggi dibandingkan dalam bentuk perhiasan. Hal tersebut dapat terjadi karena produk batangan dan koin memiliki kadar 99% logam mulia utama. Contoh dari merek logam mulia batangan dan koin, yaitu LM Antam, UBS, Galeri 24 Pegadaian, PAMP Suisse, The Royal Mint, dll. Logam mulia tersebut umumnya dijual di toko offline maupun online sesuai dengan mereknya.

2. Pemasaran logam mulia perhiasan

Logam mulia yang dijual dalam bentuk perhiasan memiliki harga beli dan jual lebih rendah dibandingkan dalam bentuk batangan dan koin serta investasi digital. Hal tersebut dapat terjadi karena produk perhiasan memiliki kadar yang bermacam-macam, mulai dari 33 - 99% logam mulia utama. Contoh dari merek logam mulia perhiasan, yaitu Galeri 24 Pegadaian, Lino and Sons, Aurum Lab, The Palace, dll. Galeri 24 Pegadaian merupakan merek yang memiliki toko di online store maupun toko fisik serta menjual perhiasan logam mulia maupun emas batangan.

3. Pemasaran logam mulia investasi digital

Logam mulia dalam bentuk investasi digital seperti Digital Gold Currency (DGC) merupakan sebuah mata uang elektronik berbentuk emas yang disimpan dalam brankas oleh berbagai lembaga keuangan. DGC dapat ditukar menjadi mata uang digital (ethereum, bitcoin, dll) serta dapat dicetak menjadi emas fisik. Contoh dari DGC adalah merek e-Gold dan e-Dinar. Di samping itu ada mata uang digital untuk logam mulia yang lebih bervariasi seperti merek e-Bullion yang menggunakan mata uang digital untuk logam mulia emas, platina, palladium, dan perak. DGC dan mata uang digital logam mulia memiliki tingkat risiko investasi yang tinggi karena media penjualannya tidak di website resmi yang mana tidak diawasi oleh pemerintah.

Contoh lain dari investasi digital yang minim risiko, yaitu tabungan emas Pegadaian. Pada produk tersebut, nasabah dapat menabung emas dalam bentuk digital di aplikasi Pegadaian Digital dengan top up sejumlah uang rupiah yang kemudian uang tersebut akan dikonversi ke dalam satuan harga gram emas yang berlaku pada hari itu. Contohnya pada tanggal 12 Juni 2024 harga emas sebesar Rp12.630 per 0,01 gram kemudian melakukan top up tabungan emas sebesar Rp100.000. Maka jumlah emas yang ada di dalam tabungan emas pegadaian sebesar 0,079 gram. Tabungan emas Pegadaian menawarkan jasa cetak fisik emas dalam merek Galeri 24 Pegadaian, LM Antam, UBS, dan Lotus Archii dengan biaya cetak yang berbeda-beda serta menawarkan buyback (jual) tabungan emas.

Sumber:

Anonim. Cara memilih Tempat Yang tepat Untuk Membeli Emas Yang Wajib Anda Ketahui. (n.d.). Galeri 24. https://www.galeri24.co.id/post/cara-memilih-tempat-yang-tepat-untuk-membeli-emas-2

Anonim. Collections. (n.d.). Jessica Flinn Fine Jewellery. https://jessicaflinn.co.uk/collections/

Anonim. Pegadaian Tabungan Emas. (n.d.). PT Pegadaian. https://www.pegadaian.co.id/produk/tabungan-emas

Downey, L. (2022, July 24). Digital Gold Currency (DGC): What it is, how it works. Investopedia. https://www.investopedia.com/terms/d/digital-gold-currency-dgc.asp

Nugroho, R. (2023, October 14). Kilau Pusat Batu Akik Rawa Bening Yang Kian Meredup. detikfinance. https://finance.detik.com/foto-bisnis/d-6980908/kilau-pusat-batu-akik-rawa-bening-yang-kian-meredup/2

Salama, S. S. M. S. (2011). Thesis : “Study on Properties of Some Treated Gemstones”. Benha University Faculty of Science Physics Department.

Artikel Lainnya

Batu Mulia dan Logam Mulia di Pegadaian

PT Pegadaian (Persero) merupakan Badan Usaha Milik Negara (BUMN) yang didirikan pada tanggal 20 April 1906 dengan nama "Bank van Leening" di Batavia, Hindia Belanda. Seiring perjalanan waktu, Pegadaian mengalami berbagai transformasi dan perkembangan, hingga saat ini menjadi salah satu lembaga jasa keuangan terdepan di Indonesia dengan beragam produk dan layanan yang inovatif. Pada tahun 2011, ketertarikan masyarakat terhadap batu mulia dan logam mulia meningkat drastis. Sebagai BUMN yang terpercaya, Pegadaian senantiasa berkomitmen untuk memberikan pelayanan terbaik bagi masyarakat, termasuk dalam hal pengelolaan batu mulia dan logam mulia. Oleh karena itu, PT Pegadaian menawarkan berbagai produk dan jasa layanan yang terkait dengan batu mulia dan logam mulia, mulai dari gadai, jual beli, tabungan hingga sertifikasi sebagai salah satu bukti transformasi dalam mengikuti perkembangan bisnis. Berbagai jasa layanan batu mulia dan logam mulia dapat digunakan untuk investasi dan menunjang gaya hidup masyarakat, antara lain: Gadai Batu Mulia dan Logam Mulia Gadai logam mulia dan batu mulia adalah dua produk jasa layanan keuangan yang populer di kalangan masyarakat. Pegadaian menawarkan jasa gadai logam mulia berupa emas dan batu mulia berupa berlian. Gadai emas terbagi menjadi berbagai macam produk, yaitu gadai barang emas (koin, batangan, lantakan), gadai perhiasan emas, dan gadai tabungan emas. Sedangkan, gadai berlian hanya berlaku pada barang berlian lepasan saja. Proses gadai sangat mudah, pertama nasabah mendaftarkan diri jika belum terdaftar di Pegadaian. Kemudian, nasabah akan memberikan barang kepada petugas, lalu barang tersebut akan dilakukan pengujian oleh penaksir untuk diberikan nilai taksiran dari barang yang digadai. Jika barang jaminan berjenis emas, maka akan melewati tahap identifikasi warna, bau, suara, berat jenis, dan uji kimia. Jika barang jaminan berjenis batu lepasan berlian, maka akan melewati tahap identifikasi warna, gores, kekerasan, dan berat jenis. Dengan menggunakan layanan ini, masyarakat dapat menggunakan emas dan berlian sebagai jaminan untuk mendapatkan pinjaman dana yang diperlukan. Jasa Sertifikasi Batu Mulia dan Taksiran Logam Mulia PT Pegadaian menawarkan jasa sertifikasi batu mulia yang berguna bagi masyarakat untuk mengetahui keaslian dan jenis dari batu mulia yang mereka miliki. Layanan jasa sertifikasi batu mulia yang ditawarkan dapat dilakukan di Laboratorium Gemologi (G-Lab) Pegadaian. Jasa sertifikasi tersebut dilakukan oleh gemologist yang sudah bersertifikat internasional dari organisasi terkemuka seperti GIA, AIGS, Gem-A, dan SSEF. Di samping itu, di G-Lab juga menyediakan jasa layanan taksiran nilai emas untuk berbagai keperluan. Jasa taksiran emas berguna bagi masyarakat yang ingin mengetahui nilai jual emas yang mereka miliki. Nilai harga taksiran yang dikeluarkan bergantung pada harga emas pada hari saat barang diberikan, kemurnian emas, dan komponen-komponen lainnya seperti ada/tidaknya mata berlian/batu mulia. Sumber: Pranata, G. (2022, April 2). Bank van Lening di Batavia, Pegadaian Pertama di asia Tenggara - Semua Halaman. National Geographic. https://nationalgeographic.grid.id/read/133215940/bank-van-lening-di-batavia-pegadaian-pertama-di-asia-tenggara?page=all (n.d.). (2021, September 20). Pegadaian Gadai Emas. PT Pegadaian (Persero). https://www.pegadaian.co.id/produk/gadai-emas (n.d.). (2021, September 20). Pegadaian Gadai Tabungan Emas. PT Pegadaian (Persero). https://www.pegadaian.co.id/produk/gadai-tabungan-emas (n.d.). (2020, April 19). Pegadaian Jasa Taksiran. PT Pegadaian (Persero). https://www.pegadaian.co.id/produk/jasa-taksiran (n.d.). (2021, September 20). Pegadaian Jasa Sertifikasi. PT Pegadaian (Persero). https://www.pegadaian.co.id/produk/jasa-sertifikasi (n.d.). (2021, June 16). Tentang Kami. Laboratorium G-Lab pegadaian. https://labgemologi.pegadaian.co.id/web/page.php?slug=tentang-kami

Pengujian Batu Mulia dan Logam Mulia

Pada tahun 2014, masyarakat Indonesia menunjukkan minat yang tinggi terhadap batu mulia, atau lebih dikenal sebagai batu akik karena faktor keindahan dan keunikannya. Dengan meningkatnya permintaan masyarakat terhadap batu mulia, baik untuk tujuan perhiasan maupun koleksi, maka penting bagi masyarakat untuk memastikan keaslian dan kualitas batu mulia yang dibeli. Salah satu laboratorium yang terpercaya dalam melakukan pengujian dan sertifikasi batu mulia adalah Laboratorium Gemologi (G-Lab) Pegadaian. Peran G-Lab dalam Pengelolaan Batu Mulia Laboratorium Gemologi Pegadaian (G-Lab) hadir menawarkan produk dan jasa layanan yang terkait dengan batu mulia, seperti sertifikasi batu mulia (batu lepasan maupun batu di dalam perhiasan) dan jasa taksiran barang emas. Proses sertifikasi dan jasa taksiran melewati beberapa tahap pengujian yang dilakukan oleh tim gemologist yang bersertifikat internasional dari organisasi terkemuka seperti GIA, AIGS, Gem-A, dan SSEF. Mereka menggunakan peralatan modern dan canggih yang disesuaikan dengan standar internasional untuk menghasilkan hasil pengujian yang akurat dan komprehensif. Alur Proses Pengujian Alur proses pengujian nasabah yang ingin membutuhkan jasa layanan sertifikasi dan nilai taksir batu mulia dan emas meliputi pembuatan Customer Information System (CIF) dengan membawa KTP dan barang pengujian ke G-Lab Pegadaian. Kemudian, nasabah akan menandatangani Bukti Penyerahan Objek Sertifikasi/Taksiran. Selanjutnya, barang nasabah akan diuji oleh gemologist selama 1-3 Minggu. Lalu, nasabah akan diinformasikan jadwal pengambilan barang pengujian serta invoice pembayaran jasa layanannya. Terakhir, pegawai G-Lab akan memberikan bukti pengambilan barang yang perlu ditandatangani oleh nasabah serta memberikan hasil pengujian dan barang pengujian. Pengujian Batu Mulia Layanan pengujian batu mulia merupakan proses identifikasi untuk menentukan keaslian, karakteristik, dan kualitas batu mulia. Pengujian ini dilakukan dengan menggunakan berbagai metode, baik yang sederhana maupun yang kompleks, dan melibatkan berbagai peralatan khusus. Adapun beberapa proses identifikasi yang dilakukan dalam pengujian batu mulia, yaitu: Identifikasi fisik meliputi identifikasi bentuk, tipe cutting, dimensi, berat, dan berat jenis. Identifikasi optik menggunakan mikroskop stereo khusus gemologi untuk melihat warna, transparansi, kilap, pecahan, belahan. Refractometer untuk mengukur indeks refraksi batu mulia. Polariscope untuk melihat pola optik pada batu mulia sintetis dan natural. Spectroscope untuk melihat besar gelombang cahaya batu mulia. Dichroscope untuk melihat sifat dan warna pleokroisme batu mulia. Chelsea filter untuk melihat warna spektrum yang lolos pada batu mulia. Identifikasi lain menggunakan alat tertentu, seperti Raman Spectrometer, FTIR, HRD Diamond Analyzer, Diamond View, UV-Vis, Presidium Thermal Conductivity, GIA iD100, dan J-Screen HRD Antwerp. Pengujian Logam Mulia Pengujian logam mulia, juga dikenal sebagai assay, adalah proses untuk menentukan kemurnian dan komposisi suatu logam mulia. Umumnya logam mulia yang diuji merupakan barang emas dan perak. Adapun beberapa proses identifikasi yang biasanya dilakukan dalam pengujian logam mulia, yaitu: Identifikasi fisik meliputi identifikasi bentuk, dimensi, berat, dan berat jenis. Identifikasi optik menggunakan mikroskop stereo khusus gemologi untuk melihat warna, pecahan, goresan, dan indikasi kecacatan. Identifikasi kemurnian menggunakan larutan aqua regia. Identifikasi kimia menggunakan X-ray Fluorescence spectroscopy. Identifikasi lain menggunakan alat tertentu. Hasil Pengujian Batu Mulia dan Logam Mulia Gemstone Brief Report: Memo singkat mengenai batu mulia lepasan yang meliputi informasi warna, bentuk dan model gosokan, ukuran, berat, treatment batu yang diuji, variety dan species batu yang diuji (termasuk Natural / Sintetik). Gemstone Identification Report: Laporan batu mulia lepasan yang meliputi informasi warna, bentuk dan model gosokan, ukuran, berat, treatment batu yang diuji, fenomena batu yang diuji, kenampakan mikroskopik, variety dan species batu yang diuji (termasuk Natural / Sintetik), dan origin report untuk batu mulia safir, ruby, emerald yang natural. Diamond Grading Report: Laporan kualitas berlian sesuai kaidah 4C (Color, Clarity, Cut, dan Carat weight). Jewellery Report: Laporan hasil pengujian emas dan perhiasan baik mengandung batu mulia ataupun tidak. Taksiran Barang Emas: Laporan karakteristik barang emas beserta nilai atau harga dari barang emas tersebut. Sumber: Herman, R. H. (2023). SERTIFIKASI BATU MULIA: Kebutuhan Akan Sebuah Regulasi Demi Melindungi Hak Konsumen Batu Mulia Di Indonesia. JISIP (Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan), 7(1), 353-367. Putra, A. A. (2019). Kewenangan Pegadaian dalam Menerbitkan Sertifikat Batu Mulia di Indonesia. Jurnal Akta Yudisia, 4(2), 184-190. (n.d.). (2021, September 20). Layanan Kami. Laboratorium G-Lab pegadaian. https://labgemologi.pegadaian.co.id/web/page.php?slug=layanan (n.d.). (2021, June 16). Tentang Kami. Laboratorium G-Lab pegadaian. https://labgemologi.pegadaian.co.id/web/page.php?slug=tentang-kami (n.d.). (2020, April 19). Pegadaian Jasa Taksiran. PT Pegadaian (Persero). https://www.pegadaian.co.id/produk/jasa-taksiran (n.d.). (2021, September 20). Pegadaian Jasa Sertifikasi. PT Pegadaian (Persero). https://www.pegadaian.co.id/produk/jasa-taksiran